CBA總決賽上座率100% 聯(lián)賽30年商業(yè)化迎新進(jìn)展

中經(jīng)記者 蔣政 北京報(bào)道

CBA聯(lián)賽的第三十個(gè)年頭，迎來(lái)了第8支冠軍球隊(duì)。

5月20日，浙江方興渡（即浙江廣廈籃球俱樂(lè)部）客場(chǎng)擊敗北京北汽（即北京首鋼籃球俱樂(lè)部），憑借4-2的總比分獲得該賽季的總冠軍獎(jiǎng)杯。這是該俱樂(lè)部首次捧杯，也是繼廣東宏遠(yuǎn)、新疆廣匯、北京首鋼、遼寧沈陽(yáng)三生飛豹等7家俱樂(lè)部之后的第8支奪冠球隊(duì)。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從CBA公司方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，2024—2025賽季，CBA聯(lián)賽總決賽的六場(chǎng)比賽，場(chǎng)均上座人數(shù)超1萬(wàn)人次，上座率均達(dá)100%。季后賽上座率達(dá)100%的比賽場(chǎng)次共12場(chǎng)，占季后賽總場(chǎng)次的32.43%。

以季后賽為例，聯(lián)賽勁旅北京首鋼時(shí)隔10年重新觸摸到總決賽地板，而浙江廣廈在進(jìn)入聯(lián)盟20年、三進(jìn)總決賽之后終于捧杯，“新王”誕生打破了總冠軍對(duì)決的傳統(tǒng)面孔。諸多看點(diǎn)吸引更多觀眾走進(jìn)球館看球。

CBA公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2024—2025賽季CBA聯(lián)賽季后賽比賽場(chǎng)次共37場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀賽總上座人數(shù)近33萬(wàn)人次，場(chǎng)均上座人數(shù)超8900人次，場(chǎng)均上座率超93%，另有12場(chǎng)比賽上座率達(dá)到100%。

屏幕前觀球數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

根據(jù)CSM機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，總決賽6場(chǎng)帶來(lái)觀眾數(shù)量增長(zhǎng)，CCTV5直播累計(jì)到達(dá)人數(shù)為1.83億人次，CCTV直播總決賽不重復(fù)電視觀眾較上賽季增幅為16%。其中，總決賽第6場(chǎng)在全國(guó)共吸引約3640萬(wàn)名電視觀眾，成為自2020—2021賽季以來(lái)CCTV5直播CBA單場(chǎng)最高到達(dá)率場(chǎng)次。

另在各社交平臺(tái)，CBA聯(lián)賽相關(guān)話題長(zhǎng)期占據(jù)著熱搜位置。在抖音平臺(tái)，“CBA總決賽”話題達(dá)到47.7億次播放，“廣廈總冠軍”話題播放量接近1500萬(wàn)次。

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，CBA聯(lián)賽在賽事內(nèi)容、商業(yè)化、職業(yè)化進(jìn)程等方面迎來(lái)了諸多變化。

資深球迷劉澎告訴記者，當(dāng)下的CBA，球隊(duì)之間實(shí)力比較接近，比賽更加好看。“一方面，國(guó)內(nèi)球員開(kāi)始流動(dòng)了，本土球員的積極性也被激活了；另一方面，外援多了，比賽強(qiáng)度提升了；還有全明星的很多環(huán)節(jié)讓我們感受到了聯(lián)賽的用心和職業(yè)。”劉澎說(shuō)。

在此之前，聯(lián)賽球隊(duì)之間的人員流動(dòng)較少，“一人一城”的故事更受追捧。但是，作為聯(lián)賽職業(yè)化的重要表現(xiàn)之一，球員的流動(dòng)性更能激發(fā)隊(duì)員、球隊(duì)以及聯(lián)賽的活力，背后涉及到球員簽約合同屬性、球隊(duì)交易模式創(chuàng)新等。

記者了解到，在2024—2025賽季常規(guī)賽開(kāi)賽前，20支球隊(duì)均有球員的加入和離開(kāi)。各個(gè)俱樂(lè)部完成球員交易46人次，其中轉(zhuǎn)會(huì)10人次、自由球員認(rèn)領(lǐng)簽約21人次。共有4名頂薪球員通過(guò)多種方式交易到新俱樂(lè)部。比如周琦從廣東宏遠(yuǎn)來(lái)到北京首鋼，郭艾倫則由遼寧前往廣州龍獅。

而“外援多了”是源于政策的改變。本賽季，外援上場(chǎng)政策調(diào)整為4節(jié)7人次，新的外援政策不但提高了比賽的觀賞性，同時(shí)也激勵(lì)了國(guó)內(nèi)球員自我提升。據(jù)了解，在2024—2025賽季，先后有8名外援效力遼籃，數(shù)量之多創(chuàng)造了隊(duì)史紀(jì)錄。

中國(guó)籃協(xié)主席郭振明曾表示，外籍球員政策的調(diào)整就是要打破舒適區(qū)，提高比賽的對(duì)抗激烈程度。“現(xiàn)在兩個(gè)（外援）都對(duì)付不了，到國(guó)際賽場(chǎng)上五個(gè)對(duì)手都是‘老外’怎么辦？”

不過(guò)，不同于以往賽事的“外援獨(dú)唱主角”，本土球員在關(guān)鍵賽事的重要時(shí)刻扮演著更加重要的角色。在總決賽最后一場(chǎng)，浙江廣廈隊(duì)員朱俊龍三分球5投4中，在比賽最后時(shí)刻命中關(guān)鍵三分，為球隊(duì)鎖定勝局。

另外，本賽季全明星期間，CBA舉辦了向1996年首屆全明星名宿致敬儀式。同時(shí)還邀請(qǐng)2001年長(zhǎng)春全明星期間由姚明托舉完成扣籃的張猛重回賽場(chǎng)——故人重聚的環(huán)節(jié)，一度獲得很高的關(guān)注。

事實(shí)上，聯(lián)賽更大的變化在于推出全新賽事——第一屆CBA俱樂(lè)部杯賽。參賽球隊(duì)為CBA聯(lián)賽當(dāng)賽季參賽球隊(duì)，采用賽會(huì)制的比賽方式產(chǎn)生冠軍，賽事總獎(jiǎng)金近1000萬(wàn)元。

在過(guò)往賽季的窗口期，CBA常規(guī)賽均會(huì)暫停，聯(lián)賽的延續(xù)性、球員的狀態(tài)和贊助商的曝光與營(yíng)銷均受到影響。在此期間推出俱樂(lè)部杯賽，有望帶來(lái)新的體驗(yàn)和權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首屆CBA俱樂(lè)部杯在聯(lián)賽窗口期舉行，首先填補(bǔ)了球迷在聯(lián)賽窗口期的觀賽空白；CBA各俱樂(lè)部以賽代練，并在比賽中培養(yǎng)新人、考察外援；CBA俱樂(lè)部杯在河北定州、山東煙臺(tái)、廣東惠陽(yáng)、陜西西安等無(wú)CBA球隊(duì)的城市舉辦，不但進(jìn)一步提升了CBA聯(lián)賽在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ策M(jìn)一步賦能當(dāng)?shù)鼗@球運(yùn)動(dòng)的普及和推廣。

CBA總經(jīng)理蔣健彼時(shí)曾告訴記者，該賽事的設(shè)計(jì)是商業(yè)性的，是CBA一次自我更新，會(huì)單獨(dú)招商。

根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人壽成為首屆CBA俱樂(lè)部杯賽冠名贊助商，媒體合作伙伴包括咪咕、騰訊體育、直播吧等。

在聯(lián)賽商業(yè)化進(jìn)程上，CBA聯(lián)賽保持五級(jí)贊助體系，即官方主贊助商（中國(guó)人壽）、官方戰(zhàn)略合作伙伴（李寧）、官方合作伙伴（沙特阿美、DHL、廣發(fā)銀行、TCL、勝牌、伊利、中國(guó)移動(dòng)）、官方贊助商（百歲山、卡特彼勒、咪咕、戰(zhàn)馬）、官方供應(yīng)商（金陵體育、美凱地板、全體育）。

值得關(guān)注的是，與聯(lián)賽合作達(dá)5個(gè)賽季及以上的贊助商有10家。其中，官方主贊助商中國(guó)人壽、官方合作伙伴TCL均再次與聯(lián)賽達(dá)成續(xù)約，邁入彼此合作的第8個(gè)、第16個(gè)賽季。

此外，聯(lián)賽還打造了CBA專屬賽場(chǎng)音效。

過(guò)去很多賽季，各支球隊(duì)可自主選擇主場(chǎng)的背景音樂(lè)，但該動(dòng)作存在音樂(lè)版權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。本賽季，CBA公司制作賽場(chǎng)原創(chuàng)音樂(lè)和音效，來(lái)自天津的音樂(lè)人朱音獲得“CBA榮譽(yù)音樂(lè)制作人”稱號(hào)。據(jù)了解，他分別制作了球隊(duì)上場(chǎng)音樂(lè)、頒獎(jiǎng)音樂(lè)、贊助商音樂(lè)等。

目前，在諸多社交平臺(tái)上，CBA本賽季的諸多高光時(shí)刻仍然被廣泛討論。而外界已經(jīng)開(kāi)始憧憬新賽季：浙江廣廈能否衛(wèi)冕？北京首鋼是否會(huì)卷土重來(lái)？聯(lián)賽贊助體系會(huì)有哪些新面孔，CBA的商業(yè)化和職業(yè)化進(jìn)程如何持續(xù)深入？《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者會(huì)持續(xù)關(guān)注。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對(duì)：顏京寧）